设计拓客卡需要考虑以下几点：

1. 目标客群：首先需要明确拓客卡的目标客群是谁，是新客户还是老客户，是针对哪个年龄段、性别、收入水平的人群等。只有明确了目标客群，才能更好地设计拓客卡的内容和优惠力度。

2. 优惠力度：拓客卡的优惠力度需要适度，既要吸引客户，又要保证美容院的利润。可以考虑设计首次消费折扣、累计消费送礼品、特价服务等优惠活动。

3. 有效期限：拓客卡的有效期限需要设定得合理，一般可以设定为一个月或三个月。有效期限过短容易让客户产生不满，过长则可能影响美容院的流水。

4. 使用限制：拓客卡的使用限制可以设定为仅限于指定服务项目，或者在指定时间段内使用等。这可以帮助美容院控制成本和提高客户复购率。

5. 推广渠道：美容院需要考虑如何让更多的潜在客户知道拓客卡的存在。可以通过门店宣传、社交媒体、短信营销等方式进行推广。

可以看出，设计拓客卡需要考虑到客户的需求和美容院的经营情况，既要吸引客户，又要保证美容院的利益。同时，美容院也应该根据不同的市场环境和时期，不断更新拓客卡的内容和优惠力度，以更好地吸引和留住客户。